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市场的现实主义:谈本田CC110的供应紧张


本田CC110自今年3月30日发布以来,到现在竟然一车难求,是什么原因让这样一个国产的本田弯梁如此紧俏呢?今天我来给大家揭开谜底!

其实,本田CC110投放中国市场前期,个性化弯梁车能否在中国畅销,本田心里也是没底的,这个没底表现在两个方面,首先是定价,本田CC110官方定价13000,比日本本土的的卖价都要便宜6000元左右,是真正的全球最低价。其次是首批订车的客户还有盲盒。这说明本田对CC110在中国市场的初期销售不但没有限制,反而是促销心态。

可事实往往会出乎人的预料,当CC110发布以后,订单竟然很火爆,这让本田感到意外,于是本田立马改变了策略,将CC110制订了搭售政策,在新大洲本田销售体系,经销商每提一辆CC110就要搭售两辆无印良品的失败设计MS01电动车。在五羊本田销售体系,提一辆CC110就要搭一辆400系列中排车型。没想到吧,搭售这个低级的品牌暴力行为在现如今的市场环境中,竟然会发生在本田系的销售体系中,这让本田系的经销商情何以堪?

新大洲本田电动车MS01从去年6月份推出以来,虽说官方宣布限量5000台,结果竟然成为一个笑话,原因就是电动车在国内作为一个同质化商品,你在续航里程、充电时间都没有重大突破的情况下,还推出什么极简主义,这不等于是让电动车消费群体认为是既无设计美感,又无技术突破,凭什么你要卖4980?自从搭售政策一出,部分经销商迫于CC110订单的压力,顺从了厂家,搭售过来的MS01开始抛售,导致MS01的售价迅速崩溃,实际成交价最低达到3100元以下(注意,我说3100元是指用正厂电池哈。当然也有2700成交的,但电池大概率是便宜的)

这就意味着本田系的经销商,每进一辆CC110就要付出两辆MS01亏本的代价,因此经销商不得不谨慎考虑了。要么不进,要么CC110加价,但加价,官方已经宣布了13000,加价谈何容易,那就只能不进了,因此,市面上的CC110自然就供应紧张了。可笑的是,在整个摩托车行业个性化车内卷强烈的当下,本田还在执行这个政策。

所以说,本田CC110供应紧张并不是产能受限,也不是配套供应紧张的原因,就是厂商博弈的结果。既然如此,那就让本田继续作吧,等市场热度过后,会不会让CC110也会沦落成被搭售产品,那就是本田在与市场开了一个玩笑过后,却被市场开了一个天大的玩笑!

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