追求文化认同，Royal Alloy带着新品来了

产品可能会吸引用户，只有文化认同才能绑定用户。如果一个品牌能能够从兜售产品发展到贩卖文化，那这个品牌在市场上一定会是持续正向积累的。发展到这种程度的一个表现是：即便在产品层面没有积极与时俱进，那也不会对用户的购买行为产生过多影响。在摩托车这个行业里，比较有代表性的是哈雷和Vespa。不过还有个品牌也在朝着贩卖文化的方向前进——Royal Alloy，和前者们不同的是，由于品牌还处在发展初期，产品层面上除了致力于复刻英式经典外，Royal Alloy还在积极布局油车和电车的产品线。

7月26日，RA的品牌活动日上，RA摩托车全球CEO-Steven Edward Oliver、汉威机车的陈一鸣先生、RA中国的徐韬先生分别从品牌、产品和文化方面向现场的国内外经销商做了分享。

Royal Alloy品牌自成立起就明确了品牌路线——为了致敬并推崇Mod文化，以复刻经典英式踏板车的方式，重新创造早些年那些象征着Mod文化的经典踏板车。Royal Alloy的设计理念完全为了复原经典出发，旗下车款都采用金属车身，极大限度的保留上世纪六十年代的设计风格，在保留经典元素的前提下，用更好的材质和先进的技术提升车辆品质。通过时尚的设计与出色的性能，为全球骑行者带来提升车辆品质和性能的Mod体验。

前不久在北京展会上发布的那款透明车身的新车型MT系列-摩登玩具，透明车壳设计成为了摩托车设计的一大亮点，在保留原汁原味的复古风格前提下将时下潮玩元素巧妙的融入。主体金属车壳搭配两边透明侧板，展示出精美的内部机械构造。RA的这次创新设计，与其说是一台摩托车，更像是一台极具潮玩风格的大玩具，以一种新鲜的方式诠释了RA品牌的精神和追求。

很明显，目前RA旗下的产品线并不是很丰富。我们都知道RA和汉威的深度合作关系已经确立，双方在公开场合也多次表示会合作生产更多产品，在本次活动日上，陈一鸣先生也把今后的一些产品计划做了简单介绍。

随着产品线布局逐渐丰富，我们有理由相信RA这个品牌也会被更多人关注起来。不过讲实话，这个品牌对用户们的文化认同度要求还是有的，如果想要把这个品牌玩得好，那必须要了解MOD，认同MOD，成为MOD，时时刻刻MOD，有门槛，也很有意思的一种玩法。