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不知从何时起，摩托车品牌的发布会开始逐渐变味儿了。从照本宣科的亮价格、报参数，到让线上线下嘉宾拥有参与感和体验感，再到逐渐将重心从产品本身转向一种风格，或者说一种玩法......这之间的发展也见证着摩托车在市场中从一个交通工具向生活参与者的演变。
刚刚过去的12月16日晚，宝马在北京地标建筑之一的望京SOHO举办了一场与其说是发布会，不如说是大型蹦迪现场的活动，并在此将宝马继承者系列首台豪华巡航车型：R 18正式面向国内市场发布。
史上最强拳击手，带来的是怎样的传奇经典
被称为“拳击手”的水平对置双缸发动机，可以说是宝马摩托车的一个标志性象征，自1923年宝马首款R32诞生伊始就成为摩托车设计的经典。而从最早的494cc逐渐发展到750、1100、1200等阶段，也都标志着宝马摩托车在技术层面的不断突破，以及消费者愈来愈高的要求。而本次迎来的全新车型R 18，则是以1802cc的超大排量，一举成为宝马史上排量最大的“拳击手”。
本次R 18在国内共计发售了三个版本，分别为R 18纯粹版、R 18创始版以及R 18 Classic创始版。其中后两者仅在生产第一年限定发售。而活动现场也正式公布了它们期待已久的官方售价。
▲R 18纯粹版
▲R 18创始版
▲R 18 Classic创始版
作为进入复古巡航摩托车细分市场的首款车型，BMW R 18从整体到细节的设计语言完全致敬20世纪30年代BMW传奇车型BMW R 5。黑亮漆面喷涂的水滴形油箱侧面用白色双细条纹勾边，衬以蓝天白云的BMW标识，整体造型与BMW R 5设计如出一辙。
在油箱下方，经典的水平对置双缸“拳击手”发动机被金属外壳全面包裹，双摇篮钢架和外露的传动轴继承了宝马摩托车一贯的经典造型，搭配俯冲式飞线车身轮廓，让车身整体视觉重心更低，给人扎实、沉稳的观感。
作为宝马摩托车迄今为止最大排量的发动机，全新BMW R 18排气量首次达到1,802毫升，可在4,750转时爆发出最大67千瓦/91匹马力的输出功率，并在3,000转时达到峰值扭矩158牛米，搭配六速变速箱。并可选装倒挡，这项配置对于挪动这台硕大的车体而言绝对是一大利器。
自增强防跳离合器、自动稳定控制系统ASC、发动机牵引力矩控制系统MSR，以及全系标配先进的LED大灯和可选自适应LED转向灯，进一步增强了骑行安全性。同级独有标准配备的Rain、Roll和Rock三种驾驶模式，赋予油门响应和电子保护系统不同“性格”，为骑士在不同路况下的驾趣和骑行安全提供最高保证。
▲R 18创始版
相比于基础款式的R 18纯粹版，仅在生产第一年限量发售的创始版拥有全车镀铬装饰件及白色饰条，并拥有“First Edition”限定铭牌。此外还可选配自适应大灯、带锁油箱盖、坡道辅助、加热手把、倒车挡等辅助功能。
▲R 18 Classic创始版
而R 18 Classic则采用了更加经典的风格设计，通过旅行边箱、乘客后座套件、大风挡、LED雾灯组、圆形排气等一系列风格化处理，让其相比纯粹版更有韵味。
两种型号、三个版本的形式，让R 18这台经典造型的车型正式登陆国内市场，不仅代表着宝马从此正式进入豪华复古巡航摩托车细分市场，同时也让宝马的产品阵容更加多元性、开放性，让更多不同风格、不同喜好的摩托车受众能够更好的融入这个大群体之中。
开启全新线上渠道，深耕“3T战略”
宝马摩托车在中国市场有一个既定战略，被总结为“3T战略”。这“3T”分别为销售（Trading）、培训（Training）以及旅行（Traveling），依托这三个主要内容为骑士的骑行生活打造高端、可靠的服务保障。
而今年疫情严峻的情况下，创新零售模式也成为诸多实体行业亟需解决的问题。但随着国内消费群体的转变，以及不断成熟的市场，都让摩托车产业在疫情中逆势而上。
在本次的活动现场中，宝马也宣布在继天猫官方旗舰店、宝马摩托车线上展厅等数字化渠道之后，BMW摩托车京东官方旗舰店燃擎开启，将帮助消费者获得更加迅速便捷的消费体验，同时全新BMW R 18也会在此平台开启销售。而在较为成熟的线下零售端，宝马摩托车也同样大胆创新，引入专属体验店模式，将摩托车消费由实物转向“实物+文化体验”的零售方式，为消费者带去全新的消费体验。
创新营销体验，让骑行真正融入生活
除了在销售领域的探索，宝马摩托车也在不断创新营销体验，让不同圈层的用户和骑士们感知摩托车文化魅力。2013年引入中国的宝马摩托车文化节，六年间吸引了近2万人参与，成为了豪华摩托车品牌中最大的粉丝聚集地；GS Trophy国际挑战营则为所有越野爱好者提供专业展示和挑战自我的舞台。
近期推出的摩托车公路微电影《野俩的夏天》利用电影艺术对骑行生活进行了一次完美生动的诠释，而 Joyside乐队为电影创作主题曲《骑士之歌》则通过音符展现出骑行远方的美好。
除此之外，宝马摩托车与电竞圈的经典游戏“跑跑卡丁车”合作，在游戏中推出宝马摩托车道具，触及更多年轻消费者，让更多年轻玩家在电竞游戏中也能领略宝马摩托车的无限乐趣。
作为目前国内市场最成功的进口摩托车品牌之一，宝马凭借足够的群众认知基数以及足够的产品阵容，成功打造了一个足够成熟、足够具有吸引力的摩托车形象。本次R 18的到来，填补了宝马在豪华巡航车型方面的空缺，也让继承者系列的生命力更加丰富。同时车型本身也几乎完美传承了上个世纪R系列的精髓，给了期盼经典回归爱好者一份满意的答卷。
而一系列线下培训、旅行、挑战营等活动，以及微电影、主题歌曲、电竞游戏元素等丰富的沉浸式体验活动，为更多摩托车爱好者提供原汁原味的骑行乐趣和文化体验，让摩托车的乐趣不仅局限在骑行之上，更多的走进日常身边，真正的将让骑行成为一种生活。
