今天,在南京召开了2023金城营销策略发布暨mi系列新品推介会,主题是“焕新出发”,现场除了带来金城品牌/产品/渠道/营销四大焕新,还发布了全新mi系列新车。
金城是伴随着新中国从1949年一路成长至今,前身是空军21厂(即国营第511厂),自上世纪70年代以来,就积极与国际接轨从玩乐前锋mi系列,到纯正欧系提拉米苏,从运动踏板草蜢系列,到激情仿赛枭250,金城不断推陈出新。随着市场环境的不断变化,金城不断参与高端个性车型的竞争。一个不断创新,勇于突破的新金城,已经到来。
品牌焕新
全新品牌定位
年轻|时尚|高端
渠道焕新
投入专项资金,推进各级销售店店面建设。计划在2023年底前在国内一线及二线城市建设旗舰店、专营店,集销售、售后和体验于一体。
营销焕新
01.创新社交媒体应用
02.媒体主播主导营销
03.聚焦头部倾斜终端
04.车主口碑经营
产品矩阵焕新
未来将打造以“MI系列”、“虫系列”、“越系列”、“枭系列”、“豹系列”、“刀系列”、“倒三轮系列”为主体的家族矩阵。
新品悟空
横空出世
过去金城小金童一直都是国内MINI车型中将玩乐和高性价比结合的代表作,而全新WUKONG作为一款有着高颜值的复古风格MINI车,以更大排量和动力,更加精致的复古外观,不到万元的售价,带给玩家们进阶的乐趣。
▲其实从WUKONG的名字就可以看出,金城对于这款车的形象设定是有着中国特色文化属性的,整车线条园中带方,方中带圆,孙悟空有72变,而WUKONG110也因为有了变化而诞生乐趣,复古融合现代,经典中体现创新、时尚气场。
作为MINI车,它看起来不难驾驭,实际驾驶也是非常轻松,体型尺寸相较小金童更大,但依然是正常MINI车型的体型范畴,650mm的座高加上77kg的重量,对于大多数女生都毫无压力,轻松好上手是它的天赋。
▲复古毛毛虫座垫不仅外型复古、缝线精美,座垫内采用高回弹泡沫材料,乘坐感也十分舒适。
▲WUKONG110搭载一台110级单缸风冷引擎,全新电喷升级,使其运行质感稳定提升,7500转爆发5kW最大功率,5500转爆发7.5N.m最大扭矩,国际4档设定,最高车速可达80km/h。
这台引擎单如果看数据的话并不会太突出,但是你可不要小瞧它,实际的骑行感受低转扭力充沛,个性突出,结合其排量与体型,是符合其玩乐定位的,也适合城市或郊野户外的使用场景。
除了脚踏可折叠,档杆头端也有可折叠设计,以防在不小心倒车时减少档杆断裂的风险。
▲前正置减震、后双减震设定,后减震预载可调,减震的整体调校偏舒适定位,能有效过滤路面细微不平颠簸,前碟后鼓的同级别高效刹车设定,并且采用前后10寸铝合金轮毂搭配真空胎,相较于小金童,轮胎的设定更偏向铺装道路性能。
▲年轻的心总是充满探索欲,WUKONG110的155mm最小离地间隙,995mm的超短轴距,除了能轻松克服地形障碍,也在极端狭窄的环境中能灵活走位。
▲年轻的心总是充满热情与期待,玩法多样的WUKONG110采用Q355B高强度钢材车架,使用机器人焊接工艺,历经百万次耐疲劳试验,在玩的尽兴的同时,也令玩家们玩得安心。
▲WUKONG110一共有三个配色,分别是摩亚黄、冰海蓝、芬芳粉,个性鲜明的色彩赋予了不同青春气息,可以说是集高颜值与乐趣性于一身。
悟空售价¥8680
WUKONG110 技术参数
其他mi系列新品
同时发布会现场也亮相了金鹿110的概念车,在金鹿基础上对产品动力、配置以及外观进行全新设计,发动机提升到110级排量,毛毛虫座垫、时尚塑件设计、精致消音器装饰板、LED灯具、彩色液晶仪表、铝合金真空胎,并且采用同级少有的前倒置减震,预计将在明年4月份上市。
此外新款小金童和金童边三轮也在现场亮相。新款小金童在原款基础上进行了英伦风格的设计,色彩、贴画以及坐垫的设计无都采用这种风格,并针对动力平台精心进行了调配,输出更加平稳。而金童边三轮则是顺应消费者呼声,在小金童基础上进行拓展加入边斗,带来更加新鲜的玩法。
更多新车
展望未来
除了新品发布,本次发布会我们也能看到未来三年的产品计划,当红的mi系列除了发布会现场亮相的金鹿110、金童边三轮、WUKONG110、明年还会推出WUKONG110边三轮版本、甚至还有一款150级现代运动MINI街车。
产品方向在稳固提升或改进现有车款的基础上,也在逐渐向大排量化和个性玩乐性倾斜,这是时代的趋势。
产品设计是和目前市场主流车型有明显差异化的,瞄准的是未来更加多元化和年轻人更丰富个性需要的市场蓝海,未来可期。