张国立代言宗申 勾起了我们关于摩托车明星代言的回忆

近日，宗申突然宣布，国内知名艺人张国立，正式成为宗申摩托车的代言人。

宗申称，张国立的电视剧一直伴随着我们从小到大，在大家的眼中一直都是睿智、慈祥、值得信赖的形象，宗申摩托在用户心中也一直属于值得信赖的中国制造，两者给大家所带来的都是信赖感。

于是，两个值得信赖的品牌牵手了。

据路边社消息，张国立之前已代言江苏宗申（三轮车），张与左老板的私人关系很好，这次代言宗申两轮摩托车，几顿饭就敲定下来了。

在禁摩、市场等因素的影响下，近年来国内市场持续下滑，让很多人都感慨不已，以往做事风风火火、喜欢在主流媒体上轮番轰炸广告的摩托车品牌，如今似乎正慢慢淡出了大众的视野。

宗申找国立大哥代言的消息，勾起了小编关于摩托车明星代言的回忆，把小编一下拉回了2000年……

疯狂的年代

2002年前后，合资品牌全面发力，国产品牌异军突起。

面对迅速扩大的消费需求与玲琅满目的品牌与产品，每家企业都要想尽一切办法吸粉，增加品牌知名度。

请明星代言，在当时就是一种很潮的方式。

1998年，豪爵钻豹、海王星上市。豪爵请来黎明代言。一句“豪爵钻豹、说到做到”，拉开国产品牌聘请明星代言的序幕。

1999年，刘德华出任广东精通天马摩托形象代言人。虽然不知道双方的代言合约签订了多少年，但小编记得，2006年来到广州时，都能看到火车站广场上那幅巨大的天马与华仔的广告牌。

成龙代言劲隆

前段时间，网上流传着一个帖子，是关于成龙大哥代言品牌的最终结果。帖子当然有夸张的成分。

其实早在2002年，大哥就代言了劲隆摩托。隆鑫人认为，大哥的敬业精神与隆鑫的企业文化很符合，而且大哥在东南亚的影响力也很大，有助于扩大隆鑫在东南亚的市场占有率。

巩俐代言大阳

巩俐早年和张艺谋合作主演《秋菊打官司》《大红灯笼高高挂》《菊豆》《红高梁》等影片红透国内外，获得多项国际大奖。多年以后，许多人仍有浓厚的“巩俐”情结。

巩俐在国内外、城市乡村享有美誉度、知名度和社会影响力，均能够和大阳摩托良好的成长相得益彰。这或许是行业内明星代言中一个较为成功的案例了。

成奎安（大傻）代言重庆精通摩托

当年豪进“红遍中国”的宣传，也是非常强势

发哥的戏路很宽，他所塑造的叛逆型、嫁皮型或低下层等人物，有的英俊洒、文质彬彬，有的则滑稽可笑、破落难堪，但又多是深藏不露、冷峻而富有感情。发哥与恒胜的联系，小编并不太熟悉。

长长的代言名单中，我们能充分感受到当年摩托品牌找明星代言的火爆。

那时候，如果你的摩托车品牌，没有联合一个大牌明星，出门都不好意思和别人打招呼。

营销方式的改变

1979年3月9日晚上，上海电视台转播的一场国际女子篮球赛实况中，我国著名男子篮球运动员张大维与其同伴共同畅饮“幸福可乐”的画面，拉开了国内明星代言品牌产品的大幕。

荧幕上鲜活的人物形象总比没有生命的产品更能使人产生亲切感。

如今，企业通过明星背书，将把受众对明星喜爱与新人移植到品牌和产品上，已经是非常常见的市场行为。

但从选择形象代言人，到最终拉动品牌知名度、产品销量的提升，仍蕴含着众多市场营销学问。

回首16载，这些当年靠明星效应，市场做得风生水起的国产品牌，如今都各有所变。

国内摩托车品牌的市场营销，跟风请明星代言热潮的褪去，背后折射出的，除了企业营销实力的变化外，更多是营销思路的转变。

当年被市场、企业追捧的明星效应，也慢慢回归到价值的正轨。

越来越多企业认识到

请明星代言人无法一劳永逸。产品的质量、服务、才永远是企业发展的持续动力。

明星代言人的使命，是使宣传的产品能够迅速被大众认同，但消费者最终关心的还是产品本身。

一个好产品和一个好的形象代言人可以珠联璧合，一个差的产品，再多明星捧场也拯救不了。