光阳摩托的微电影《踏板精神》，它不破圈谁破圈？

4月26日早上，光阳摩托全网放出了一部关于摩托骑士的微电影《踏板精神》，结果就破圈了。讲道理，最近几年整个行业都在卷价格、卷配置、吹产品，这样大环境下感觉整个行业都魔怔了，几乎所有摩友都对摩企投放的视频内容感到疲惫和麻木了，凭什么光阳这次就能破圈而出？

事实上，当我带着同样的疑问与好奇，花了8分多钟的时间看完这部微电影后，所有的疑惑都瞬间解开了。因为这部微电影，不是产品广告，也不是价格宣传，而是超脱于产品之上，真实记录发生在骑士身边的平凡故事，传递着属于摩托骑士的温度，所以光阳《踏板精神》的破圈，可以说是意料之外，却又是情理之中。

Part1：破圈的原因是“温度”

光阳这部名为《踏板精神》的微电影，用4个真实事件改编的摩托故事，为车友们勾勒出了光阳摩托对于“踏板精神”的解读。

无论是打破疾病的枷锁，用踏板继续丈量人生的“踏出”；还是相互交心的倚靠，令旅途无惧困难的“踏实”；亦或是“踏上”旅途，用心来传递最美的风景；甚至是“踏进”摩托的圈子，收获难以言喻的亲情……

如果要用最简单的话语来描述，这部微电影讲述的是关于勇气、信任、善美、牵绊，以及潜藏在荧幕之后无数关乎人生、踏板以及温情的正能量，相信这也正是光阳想要与所有摩托骑士共同分享的“踏板精神”。

所以光阳这部着墨于平凡骑士，却又升华于踏板精神的微电影，不打广告也不带货，不带半分的刻意宣传，画风就是和那些沉迷于吹嘘产品、拼杀价格的同行们不一样。主打的就是一个真诚，毕竟唯有真诚，最是动人。

其实从光阳《踏板精神》的破圈，也反过来将这样一个问题摆在了我们面前：为什么光阳会不一样？

在摩托哥看来，每位摩托骑士都有自己的购车缘由：有的是为生活奔波、有的是为追寻快乐、有的是习惯使然、有的是寻求寄托……纵使买车的理由千千万，但对于企业来说，这就是千千万用户寄托于产品的期待，更是寄托于企业的期待。而正视、并回应这些期待，才是一家真正“用心”做产品的企业，所必须践行的道路。

然而这些年，很多企业都沉溺于焦头烂额的吹嘘产品、拼杀价格，约网红、战流量，将所有的精力都放在了把“产品卖出去”，而不是通过产品来回应“用户的期待”，如此冷冰冰的买卖关系，真的对吗？

或许，这也正是光阳高举“踏板精神”旗帜的初衷吧。踏板只是过程，绝非目的，以踏板将用户与企业链接到一起，让我们更多的去关注那些与摩托为伴的生活中的点滴正能量，唤醒我们购买摩托车的最初悸动，这份由光阳所撰写的“踏板精神”，或许正是光阳摩托写给全国摩友的一封情书。

Part2：破圈的原因是“积淀”

光阳的历史最早可以追溯到1964年。60年的造车积淀，将踏板作为产品线的绝对主导，这份专注与厚度，在国内整个摩托车行业当中也是绝无仅有的。而在这60年的历史底蕴中，光阳摩托与它的踏板车，也见证并陪伴了一代又一代摩友的成长与人生，并不断回应着他们的期待，关于期间的点滴故事，真就是三天三夜也讲不完。

所以光阳的“踏板精神”，本质上就是一家有温度的摩托企业，在经历了长久时间沉淀后，以踏板车为纽带，在企业与骑士牵绊的正能量中所诞生的一种必然。

如果对摩托车行业发展有所了解的话，其实都应该知道，光阳摩托的创业历程，某意义上来说也够得上一部踏板摩托的发展史。从早期的名流、豪迈，到我们熟悉的弯道情人、赛艇，再到最近几年的AK550和RACING X150……对于踏板车的专注，贯穿了光阳摩托的整个发展历程，而这份专注与长情更是国内任何一家摩托车企业都无法企及的。

对于光阳来说，踏板是基石、是热爱、是力量，更是联系整个光阳品牌与千万用户的重要纽带。所以在国内，我们可以看到光阳为车友们举办的“大会师”活动，经过近10年30场的积累，已经成为了车友们最为津津乐道的品牌活动；而光阳车友们的轮迹也早已穿越欧亚大陆、串联海峡两岸，踏过千山万水……这份相互成就的纽带早已颠扑不破。

在摩托哥看来，也正是基于光阳摩托、踏板车以及车友之间的长情而天然形成的纽带，令光阳摩托能够在如今这个全行业为了拼杀价格都几近疯魔的大环境下，仍旧能够保持初心，将用户放在第一位，推出了这样一部画风与所有人都不一样，对情感的撩拨也与所有人都不一样的微电影《踏板精神》，它不破圈谁还破圈？

Part3：破圈的原因是“真诚”

据摩托哥了解，这部《踏板精神》的构思早在2022年底就有了，随后在过去的一年多里，通过对全国众多门店的广泛走访取材，以及与车友们的面对面交流，力求从光阳车友们的一个个鲜活事件中，还原出《踏板精神》最真实的样貌。

构思、取材、编撰、选角、拍摄、后期，直至2024年4月26日的全网首映，短短8分多钟的微电影，是光阳摩托和拍摄团队超过18个月努力的浓缩，某种意思上来说，这部《踏板精神》也算得上光阳摩托做工踏实、 做事板正的体现了吧。

其实在4月26日全网首映前，光阳摩托在南京、上海、昆明、成都、镇江等地举办过小规模的试映会，反响颇佳。这样的反馈是完全可以预料的，毕竟是取材于光阳车友们的真实故事，对于很多车友来说，类似的事儿或许就在身边发生过、自己或许就曾经体会过，甚至本身就是故事中的一员，这份感同身受的温暖，这份刻进骨子里的真诚，谁又能拒绝呢？

写在最后

在摩托哥的眼中，这部《踏板精神》算得上是光阳摩托写给天下摩友的一封情书。然而扪心自问，目前国内的上百家摩托车企业当中，又有多少能够有这番思量、这番底气，怀揣着造车的初心，来落笔撰写同样的长情？难，很难。

所以光阳摩托车真的很厉害，在它的踏板两轮之上，承载的不仅仅是一家摩托车企业60年的历史厚重，更是60年来与千万用户的情感积淀，这份独属于光阳摩托的《踏板精神》，它不破圈谁破圈？