哈雷戴维森如何运用电影来营销摩托车？

最近全球热映的《美国队长3－英雄内战》中，我们再一次见到了哈雷戴维森摩托车的身影。这一次哈雷带着定制的Street 750和运动者 883硬汉系列再次出现在了荧幕上。

《美国队长》系列电影是漫威漫画旗下的重要作品。哈雷戴维森作为一个美国本土的老牌摩托车文化品牌，而且也是一个向来会推广、会营销的品牌，也一直和漫威漫画保持着非常好的合作关系。这种良好的合作关系也让哈雷摩托车在这部电影中获得了非常好的出镜率。

哈雷戴维森摩托车曾经在许多美国好莱坞的大片中出现过，类似于突破者，Street 750，肥仔，甚至是被部分哈雷车友抱怨为最没有哈雷风格的电动摩托车Live Wire都在例如：2014年的《美国队长2-冬日战士》、2009年的《变形金刚2-堕落者的复仇》、2015年的《终结者》和2013年的《速度与激情6》等美国大片中出现过。

而这一次的《美国队长3》是哈雷戴维森摩托车第三次大规模的在一部美国大片中出现。前两次分别是2008年的《印第安纳琼斯－水晶骨头》和2015年的《复仇者联盟》。

据统计，哈雷戴维森摩托车是《美国队长3－英雄内战》中出现率排名第五的品牌。前四名分别是奥迪汽车，中国的VIVO手机，Mister Softee（一家美国冰激凌零售商）和微软广播电台。

在这次的《美国队长3》中，官方的宣传是美国队长驾驶的是一部定制款的Street 750，黑寡妇则是驾驶的一部运动者系列的883硬汉。

根据统计，哈雷摩托车在整部电影中的总亮相的时间为1分半钟，但哈雷的Logo却从没有清晰的出现过。

还有一点奇怪的就是，虽然哈雷戴维森最近也一直在用美国队长的形象宣传自己的Street 750。但是《美国队长3》整部电影中，你却无法找到一个美国队长驾驶Street 750的镜头！

除此之外，不知是疏忽还是没人在乎，如果你仔细看的话，电影中竟还能找到宝马警用摩托的身影！

尽管有那么一些令人觉得有些费解的地方，但不得不承认哈雷戴维森的品牌市场推广确实有一手。老美一直在全球推广自己的文化，哈雷戴维森这一山姆大叔的传统老牌摩托车文化品牌借着这样的东风成为了全球认知度最高的摩托车品牌之一。在这样一部可以说是男女老少都适看的叫座的美国本土电影中大量“根正苗红”的植入，虽然Logo至始至终没有清晰出现过，但也都显得非常自然，而且深入人心。